近期，魔鏡洞察發布了《四大趨勢看營養保 健食品未來消費機遇》報告，分(fēn)析了保 健食品市場新(xīn)特點以及未來發展賽道。報告總結了營養保 健食品包裝(zhuāng)設計四大趨勢：形态零食化、療愈化、營養方案定制化、原料多(duō)元化。下面将從這四大趨勢入手，為(wèi)大家分(fēn)析如何在順應行業趨勢的背景下，做更有(yǒu)創意的保 健品包裝(zhuāng)。
趨勢一
形态零食化：便攜性、更易食産(chǎn)品受青睐
      目前，保 健食品形态仍主要以片劑、膠囊、粉劑、口服液為(wèi)主，随着消費者逐漸年輕化，保 健食品也被賦予了更多(duō)的産(chǎn)品形态，軟糖、壓片糖果、果凍、代餐奶昔、蛋白棒等多(duō)形态相繼出現，解決了傳統保 健品口感不佳的問題，成功“破圈”吸引更多(duō)消費者。
在包裝(zhuāng)設計上除了便攜包裝(zhuāng)結構的設計開發，更應當順應當下盛行的顔值經濟，在保留專業、理(lǐ)性表達的同時，通過明亮活潑的色調、趣味性的視覺語言凸顯産(chǎn)品特色，強調産(chǎn)品功能(néng)性與視覺性的平衡，與年輕人實現鏈接。
      來 自 中(zhōng) 國(guó)醫(yī)藥集團旗下的阿 拉 伯糖Arabinose，又(yòu)稱果膠糖，在醫(yī)藥和保 健食品領域等方面有(yǒu)較多(duō)用(yòng)途。
      視覺呈現上，提取阿 拉 伯糖的糖晶體(tǐ)為(wèi)核心視覺錘，通過重複排列的形式構成畫面内容，巧妙表達産(chǎn)品屬性，搭配漸變印刻的藝術處理(lǐ)，增加立體(tǐ)陰影感，打造時尚年輕的包裝(zhuāng)形象。
英文(wén)名(míng)Arabinose采用(yòng)無襯線(xiàn)字體(tǐ)設計，在盒面呈現上，則通過錯行排版的形式進行布局，兩端對齊規整有(yǒu)序，給人舒适、自然的視覺感受。
趨勢二
療愈化：在保障機體(tǐ)營養同時，兼顧情緒和顔值需求提升
      營養療愈化是指在保障機體(tǐ)營養的同時兼顧情緒和顔值，目前主要涉及的領域是：體(tǐ)重管理(lǐ)和情緒健康。從部分(fēn)電(diàn)商(shāng)銷售數據來看，體(tǐ)重管理(lǐ)類産(chǎn)品在朂 近一年半體(tǐ)現出了穩步上升的趨勢；而情緒管理(lǐ)類的保 健品在今年6-7月再一次快速上升。
      情緒價值正在成為(wèi)品牌營銷關注的重點，通過溫馨的色調，治 愈的插畫，可(kě)以表達附加情緒，為(wèi)包裝(zhuāng)設計融入情緒價值，提升消費者情感體(tǐ)驗。
瑞嘉露奇亞丨活菌益生菌包裝(zhuāng)
      多(duō)巴胺混色搭配是系列産(chǎn)品年輕化的關鍵。暖色系的大面積運用(yòng)也使得整體(tǐ)氛圍溫暖明媚，給消費者以放松舒适之感。人物(wù)插畫的運用(yòng)更是别具(jù)一格，俏皮可(kě)愛而活力十 足。
趨勢三
具(jù)有(yǒu)複合營養、便捷、人群細分(fēn)特性的定制化營養方案增長(cháng)更快
      随着社會發展，個性化定制将成為(wèi)保 健品和保 健食品行業的重要趨勢。自2022年8月以來，“個性化”、“定制化”、“營養包”等關鍵詞的保 健品在電(diàn)商(shāng)平台上迅速崛起；個性化保 健品在均價上更有(yǒu)優勢，溢價空間更大。
      通過包裝(zhuāng)設計策略，在視覺上呈現保 健品“定制化”的特點，将定制周期、産(chǎn)品關鍵詞等元素通過藝術手法進行呈現，秉承“以人為(wèi)本”的設計理(lǐ)念，做更為(wèi)貼心的人性化設計。
      線(xiàn)上專屬定制維生素品牌“淘氣口袋”，以“把健康裝(zhuāng)進口袋”的産(chǎn)品理(lǐ)念，将維生素健康品“定制化”、“輕量化”、“便攜化”30天為(wèi)定制維生素的基礎周期，更 好地培養用(yòng)戶使用(yòng)習慣。
      同時将不可(kě)視化的自身習慣變成更加清晰可(kě)量化的天數，甚至在内袋上也做了1-30的序号排列，去進行提示功能(néng)。形成包裝(zhuāng)的專屬記憶點綠色與牛皮原色的運用(yòng)，也更加體(tǐ)現自然與健康的本源。
趨勢四
原料多(duō)元化：天 然植物(wù)提取物(wù)成為(wèi)新(xīn)趨勢
      保 健食品主要以維生素、礦物(wù)質(zhì)、蛋白質(zhì)/氨基酸、益生菌/益生元等原料為(wèi)主，随着研發技(jì )術的進步，保 健食品原料市場也不斷開發更新(xīn)，越來越多(duō)的品牌緻力于成分(fēn)的創新(xīn)，從各種天 然的草(cǎo)本植物(wù)中(zhōng)提取有(yǒu) 效成分(fēn)添加到産(chǎn)品中(zhōng)，實現産(chǎn)品的差異化，天 然植物(wù)提取物(wù)成為(wèi)趨勢。
      為(wèi)了突出保 健品的天 然成分(fēn)賣點，包裝(zhuāng)可(kě)以從色彩提取以及插畫設計入手通過視覺畫面講述産(chǎn)品故事，打造表現産(chǎn)品自然屬性的品牌包裝(zhuāng)視覺。
      Sagire 推出的三種強 效免疫增強劑：紫錐菊、姜黃和CBD，三件套中(zhōng)的每件産(chǎn)品都采用(yòng)了獨 特的色調，象征着它們的獨 特屬性。紫錐菊以深粉色調散發活力，姜黃以濃黃色調散發溫暖，而 CBD 則以舒緩的綠色調展現甯靜。
      包裝(zhuāng)上的超現實植物(wù)插圖反映了這些有(yǒu) 效成分(fēn)的文(wén)化和社會背景。神聖的起源與大自然息息相關，捕捉到古代療法的精(jīng)髓，并将其帶入現代，通過大自然的力量重新(xīn)定義健康。
      保 健食品擁有(yǒu)深厚的國(guó)民(mín)基礎和年輕群體(tǐ)的支持，未來市場潛力巨大。品牌當靈活應變，抓住機遇，滿足不斷變化的消費者需求。
原題：行業新(xīn)風向丨解鎖營養保 健食品包裝(zhuāng)未來趨勢

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